はい、msdos format の USB メモリでした。
今、10.3R の install につかった UFS format の USB メモリで試したのですが、
やはり da0 は drwxr-xr-x　でした。
もしかして、/media が drwxr-xr-x なのが関係しているでしょうか？とすると、
[localrules=5]
add path 'da*' mode 0660 group operator
は何の為なのでしょうか？