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具体的な説明になってるか不安ですが、要するに「何をタイトルで表すか」です。
タイトル募集ではアップルパイの傾向が多かったですが、
アップルパイは最初と最後だけなので、そぐわないという意見もありました。

「何もなし」であれば平凡さを連想させるタイトル（平凡なタイトルではない）を考えて
もらおうという事です。（例：メッセンジャーとか）