昨今TPPの報道が世間を賑わせているが、経済のグローバル化は製菓業界とて例外ではない。
小売店でお菓子売り場を見渡せば欧米メーカーのハイカラな菓子、アジアメーカーの格安の菓子が目に入る。
一方国内メーカーは小麦価格の高騰などの要因により非常に厳しい状態である。

ここで国内大手メーカーの一つ、明治に目を向けてみよう。きのこの山、たけのこの里という日本を代表する
お菓子２つを抱えていながらも両者は決して良好な関係ではない。長年に渡りこの２つのお菓子のファンが争いを
続け泥沼化の様相を見せている。

これからのグローバル化が進んだ経済市場で激しい競争に打ち勝つためにはこれは大きな問題である。
限られたリソースを分散させるよりも一つに集中させるという戦略が必要なのではないだろうか。
そこで、世界中の様々な地域で食材として用いられているきのこをモチーフとしたきのこの山に注力するために
主にアジアの一部のみで食されるたけのこをモチーフとしたたけのこの里の製造を打ち切る英断が必要ではないだろうか。
それこそが、日本を代表するお菓子『きのこの山』で世界のトップを取るために必要なことではないのかと考える。