普通のバッファで例えば
(add-text-properties 0 4 '(face font-lock-keyword-face) (car mode-line-buffer-identification))
ただしnavi2chのバッファなどのように mode-line-buffer-identification をいじっているバッファではダメ

mode-line-format という変数の名前を知っている
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中身を見てみる
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mode-line-buffer-identification というのが名前からしてバッファ名部分っぽい
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中身を見てみる
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文字列があってしかも既にテキストプロパティがついてるのでためしに追加してみる