Django + jinja2 の環境を作っていてはまってます。

以下のように settings.py へカスタムフィルタを指定すると、
" 'str' object is not callable " のエラーになります。
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JINJA2_FILTERS = {
'datetimeformat': 'utils.filters.datetimeformat',
}
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で、クォーテーションを取って関数直にすると動きます。

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JINJA2_FILTERS = {
'datetimeformat': utils.filters.datetimeformat,
}
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なぜ？？偉い人教えてください。

django1.4.5 jinja2-2.6 django_jinja-0.11