・偏っていない文章
・何も知らない人に分からせる文章
・読んでてめんどくさくならないような文章
・画（構図）が見える文章
・事実を並べた文章
・一色でいいから図や画像もあるとなおよし
・スポークスマンないしは広報担当の電話番号を書き質問も受け付ける

真面目にやるなら上記を広く満たせばいいが
めんどくさいだろ
程よく参考にしろ