ビール風味飲料　アサヒも参入　新たな需要開拓　各社本腰
2009/7/24

　アルコール分が一切ない「ビール風味飲料」が花盛りだ。キリンビールが４月に発売した
「フリー」が、飲みたくても飲めないドライバーや、妊婦などの需要を取り込み一大市場を形成。
これを受け、アサヒビールが９月に商品投入を決めたほか、サッポロビールも今秋に投入する
方向で調整し、サントリーも参入の機会をうかがう。ビール各社の商品が出そろうことで市場が
活性化するのは確実。ビール類のシェア争いでしのぎを削る各社の顧客争奪戦が、ビール風味飲料にも
飛び火しそうだ。

　ビール風味飲料のアルコール度数は０．００％で、麦汁に炭酸を加えるなどの製法でビールに
似た味を実現しているのが特徴だ。ノンアルコール飲料は、従来も各社から発売されてきたが、
アルコール分が０．１〜０．５％含まれるため、飲酒できない運転手らの警戒感がぬぐえず、
各社の販売も縮小していた。

　そこでキリンが４月に発売したのが「フリー」。アルコールゼロの先駆けで「これなら
安心して飲める」と運転手や妊婦などに好評で、増産に踏み切るほどの人気を博している。
キリンの好調ぶりを受け、アサヒも９月から同様設計の「ポイントゼロ」を発売。実勢価格は
１４８円前後で、初年度に４０万ケース（１ケースは大瓶２０本換算）の販売を目指す。
またサッポロとサントリーも投入の検討に入っており新市場を巡る競争が激化しそうだ。