ココイチのレベルを定義してはっきりさせておくと（括弧内は客観的な判断材料です）、
店構え・・・牛丼屋と同等（狭くて座り心地の悪いカウンター席がメイン）
原材料・・・牛丼屋と同等（米以外はほぼ外国産）
店員・・・牛丼屋と同等（いわずもがな）
居心地の良さ・・・牛丼屋と同等（ドリンクバーもないし食ったらすぐ帰れの業態）
客単価・・・牛丼屋の倍（ＩＲ情報より平均客単価は900円）

牛丼屋と同格のファーストフードなのに料金が牛丼屋の倍になるからぼったくりと思われる
反論・異論があるのであればきちんと根拠を示してくださいね。無理だと思うけどｗ